LESS is more，极简设计容易设计无内涵？

我已经用文字将矿泉水瓶的设计解决了哪些问题标注出来了。大家通过上图会看到，在矿泉水瓶身的设计中，每一处的细节起伏，首要都是从解决用户体验的问题上着手的，没有一处的设计初衷是首先为了好看而存在。

而解决实际的功能问题，这才是我们常说的，「设计是要解决问题」的。

说完了有关于「设计是要解决问题」的这一概念，接下来，我们再来说说到底什么是「极简设计理念」。

说的直白点，「极简设计理念」的核心不是首先去考虑画面的丰富或繁简的表现形式，而是关乎用户体验，你要明白自己到底需要解决哪些问题。

我们还是来通过一张图来看看。

这是我们生活里常见的汉堡包装纸。我们来用「设计是要解决问题」的思维来看看，为什么这个包装纸要设计并制作成这个样子。

1. 解决成本问题

   方形的纸张更易包装，并且节省纸张；将四个品种都印在一张纸上，最大限度的节约成本。

2. 解决识别问题。四个品种分别采用不同颜色加以区分，让店员在配餐时不出错。

3. 解决产品信息问题。在每个品名下面放上产品成分表，让顾客直观的知道产品所含的营养成分能。

4. 解决产品的包装特性。为避免芝士和酱料粘在纸上，所以选择了类似油纸的材质。

5. 解决品牌宣传问题。包装纸上面都会出现品牌logo和相关信息。

……

看到没？其实所有我们直观看到的这些，都是首要从解决问题入手来设计的。

设计的本质是“以人为本”解决人的问题，而不是美观。知道你究竟要解决什么问题，你才知道该如何动手做设计。

我们顺着这个包装纸继续深入下去。

有可能你觉得在这张纸上解决的问题还不够多。

1. 你还想解决招商加盟问题，所以你会选择在上面放上招商热线；

2. 你也希望这个包装纸解决招聘问题，所以你会在上面发布招聘岗位要求；

3. 你希望往自营公众号引流，所以你会在上面印上二维码。

发现了吗？

你每增加一个需要解决的问题，那么在你的设计上就需要增加一些信息。而正是这些信息的堆砌，使得设计不再简约。

所以，「极简设计理念」是一种设计理念，不是一种视觉表现形式，不是一开始就去思考要用什么方式需表现，而是需要你一开始就明白到底需要解决哪些问题。

如果你真的是带着「极简设计理念」在做设计，根本就不会遇到画面空洞粗糙的问题。

以下是一张简单的示意图，上面的文字描述其实并不十分准确，目的是告诉大家，如何带着真正「极简设计理念」的思维在做设计。

我们可以将所需要解决的问题具体写下来，这是先做加法的过程，然后用我们的常识与经验来判断，哪些问题是我们并不需要在设计中去解决的。

这个过程，就好比我们从量杯中把水倒出来，当我们的需要解决的问题真正简化后，我们的设计自然是极简的。

说完了极简设计理念，再来说说如何避免这种简带来的粗糙无内涵。

设计中的画面粗糙无内涵，在大多数时候是由两个主要原因造成的。

1. 设计者不知道自己到底要解决什么问题，这一点我在上面已经回答了，在设计中明白自己要解决什么问题的重要性。我还是用一个我最常举例的图片来说明一下。下图是两组电话号码的设计样式对比。

第一张图，没有使用任何装饰元素，你可以说它是极简的。

第二张图，为了强调这组数字是电话号码，所以我在前面增加了一个小符号。

另外，为了便于观看者记忆，我根据数字的规律在中间加入了一个小横杠。

即便增加了这些元素，这个电话号码的表现形式依旧是简约的。

所以，重要的话说三次。知道自己要解决什么问题很重要。

上面说了造成极简设计无内涵的第一个原因，是设计者不知道要通过设计解决什么问题。接下来再说第二个原因。

2. 造成设计粗糙的第二个重要原因，是设计者使用了错误的设计表现方法。我们还是拿电话号码来做对比。

把电话前面的小符号做了替换，相信各位可以直观的看出来，哪一个更显粗糙无内涵。若要说图形的复杂程度，当然是第二个图案更复杂一些，但是我们却发现，反而更粗糙无内涵。

所以，我们要明白的是，画面粗糙无内涵，往往并不在于画面是否复杂。而是你所用的这些元素是否违和。

如何避免过于“极简的设计”让人感觉无内涵，满足用户体验，简而言之可以用两句话来概括。

明白通过设计要解决用户什么问题。

使用合适恰当的元素和表现形式，辅助所需要解决的问题。

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